Blau auf dem„grünen“ Genfer Salon?
Umweltschutz hat bei Volkswagen höchste Priorität Neben der Sicherheit, der Kundenzufriedenheit, dem Partnerschutz und so weiter. Deshalb startet jetzt eine Kampagne für effizientes Autofahren und umweltbewusstes Handeln. Hierfür wurde vom „small“ aufs „blue“ denken umgestellt. Eine große Angelegenheit für die Wolfsburger, die einen irgendwie an die Umstellung von der Postkutsche auf den Golf Diesel erinnert. In letzterem Fall war es gewiss eine Form von Tuning. Tuning ist es diesmal vielleicht weniger. Deshalb gibt’s auch eine Erklärung von VW dazu. Hier ein Auszug:„Umweltschutz ist einfach, und jeder Einzelne kann im täglichen Leben einen Beitrag leisten. Mit dieser Botschaft startet die Marke Volkswagen Pkw am 27. Februar 2010 die neue Image- und Marketing-Kampagne „Think Blue.“. Aufbauend auf einem der bekanntesten Umweltlabels der Autoindustrie – „BlueMotion“ – setzt Volkswagen damit ein neues Zeichen für umweltfreundliche Mobilität.“
Die neue Anzeigenkampagne baut eine Brücke von der Vergangenheit in die Zukunft. Sie nimmt Bezug auf die Werbung „Think small", die den internationalen Siegeszug des Käfer als Automobil für Jedermann in den 60ern begleitete. „Der Slogan ‚Think small’ steht für die Leistung der Marke Volkswagen, das Autofahren weltweit zu demokratisieren. Premiere feiert die „Think Blue."-Kampagne zunächst mit der Schaltung von Printanzeigen. Es folgen TV-Spots, Broschüren, Webspecials und ein e-game für iPhone und iPod Touch. „Think selber“, wär eigentlich auch mal eine echte Ansage.
